051 Marketing Viral

Bum!
Bum, bum, bum!
A notícia, enfim, fervilhava sem controle.
O caso de homicídio e as perguntas misteriosas agora se conectavam à distância, formando um círculo que, em um instante, tornava tudo assustador, com aquele arrepio que percorre a espinha.
Só então a situação explodiu de fato: as palavras-chave da notícia chegaram ao top 10 dos assuntos mais comentados, ainda que por apenas uma hora. Mesmo assim, era impossível não sentir a onda de discussões fervorosas que tomava conta de todas as plataformas, conectando cada fio oculto da trama.
O efeito mais direto foi que todos os três influenciadores tiveram suas notícias compartilhadas mais de um milhão de vezes. Aquele com mais de dez milhões de seguidores atingiu a marca impressionante de dois milhões de compartilhamentos, fazendo a notícia se espalhar em massa, saltando de uma plataforma para outra, rompendo as barreiras da internet e criando um verdadeiro fenômeno que varreu toda a rede.
Além disso, os comentários e debates não cessavam. Mesmo depois que as palavras-chave deixaram os assuntos do momento, as mensagens continuavam a crescer sem parar; todos se transformaram em detetives, tentando desvendar a verdade por trás dos acontecimentos.
Alguns encontraram o perfil social de Liuli, outros descobriram o de Jiang Qian, e assim, um a um, os seis estudantes do ensino médio foram identificados. Suas famílias lamentavam publicamente, e até detalhes sobre os funerais podiam ser vistos.
Tudo começava a ganhar contornos reais.
Contudo, ninguém ainda sabia o que realmente havia acontecido — até que alguém tentou conectar as histórias de Jiang Qian e Liuli, buscando ir mais fundo.
O resultado?
Apesar de, aparentemente, ser possível encontrar links de vídeos e notícias, todos já haviam sido bloqueados; agora, nada mais era visível, uma névoa espessa envolvia tudo, e o medo, denso e crescente, se espalhava. O calor sufocante do verão parecia dar lugar a um frio arrepiante, um calafrio percorrendo a espinha.
De um lado, a notícia “Seis estudantes do ensino médio morrem em circunstâncias misteriosas” fervia, liderando os tópicos da internet, mas ninguém conseguia chegar à verdade.
Do outro, “Remover Amigo” preparava silenciosamente sua estreia no Cinema Cúpula, sem qualquer ligação aparente com o caso que ocupava as manchetes.
Essa era uma decisão proposital de Lu Qian. Suas palavras eram claras:
“Isto não deve partir de nós. Precisamos esperar que o público faça a conexão sozinho. Se for necessário, devemos negar com veemência: este filme não tem qualquer relação com o caso real, e faremos de tudo para deixar isso claro.”

Todos aqueles perfis e informações que apareceram antes na internet foram criados por uma empresa especializada, sem utilizar dados verdadeiros dos atores como Xia Yingjia. Foi tudo uma ilusão cuidadosamente planejada; e as informações-chave que impulsionaram o caso também foram liberadas por eles. Evitaram ao máximo recorrer a bots, pois precisavam garantir a “autenticidade” dos acontecimentos.
Tudo isto foi orquestrado por Lu Qian.
Os tempos mudaram, e as estratégias de divulgação também.
A produtora jamais poderia admitir que o filme era um “documentário”, pois o público é esperto, percebe logo o truque de marketing; isso poderia atrair alguns curiosos ao cinema, mas, no geral, o impacto seria aquém do esperado.
Ao contrário, deveriam se esforçar ao máximo para separar realidade e ficção: a vida real é uma coisa, o filme é outra. A produção do filme precedeu em muito o caso, que só ocorrera depois; o elenco nada sabia sobre o que viria a acontecer —
“Esta história é totalmente fictícia; qualquer semelhança é mera coincidência.”
Traçar essa linha divisória só aguçava a curiosidade, conferindo ao filme um papel quase profético, levando o público ao cinema em busca de respostas, tentando resolver o enigma da vida real a partir da tela.
Quanto mais barulho causassem as notícias, mais discreto o grupo de “Remover Amigo” precisava ser. Era preciso paciência, calma, esperar que o furor do marketing viral crescesse ainda mais.
Ao menos, por enquanto, essa era a estratégia.
No dia treze de junho, sexta-feira, “Remover Amigo” finalmente teve a chance de estrear na tela grande, e logo no exclusivo Cinema Cúpula.
De certo modo, seu ponto de partida era a Avenida Boxi, um sonho e uma honra cobiçados por tantos cineastas.
O único pesar era que a equipe não tinha verba para uma estreia formal — nem pensar em festas milionárias, sequer uma cerimônia de baixo custo, no patamar dos cinquenta mil, era possível. Mas, para um filme independente de baixo orçamento, formalidades assim não importavam.
O essencial era ver a obra projetada no grande ecrã.
Esta noite era a primeira vez — para ambos os protagonistas de tempos diferentes, era a estreia de um longa-metragem próprio numa sala de cinema.
O sentimento era peculiar, difícil de definir: nervosismo, expectativa, ansiedade, emoção, medo, euforia — tudo misturado.
A partir daqui, o trabalho do diretor estava encerrado; dali em diante, tudo caberia ao público — só eles tinham o poder de julgar.

Assim são todos os filmes: sempre haverá quem goste, quem não goste, até quem deteste. É certo que nenhuma obra consegue agradar a todos, nem a mais lucrativa ou aclamada de todas.
A única diferença está em saber qual desses grupos será maior.
E quanto a “Remover Amigo”, que tipo de avaliação receberia? Seria capaz de assustar os espectadores?
“Tok, tok!”
Ouviu-se uma batida à porta. Lu Qian, diante do espelho do banheiro, gritou: “A porta do quarto está aberta!”, respirou fundo para acalmar o coração, e então saiu.
Logo de cara, deparou-se com Ji Xu, vestindo uma camiseta branca sob um blazer preto casual. Arregalou os olhos: “Por que você está tão arrumado?”
Mas Ji Xu também parecia surpreso, dizendo quase ao mesmo tempo: “É só isso? Você vai assim para a primeira exibição do filme?”
Comparado a Ji Xu, Lu Qian vestia apenas uma camiseta e jeans, como sempre, sem qualquer preocupação com o visual.
Lu Qian olhou para si mesmo: “Ji, estamos apenas indo ao cinema, nada demais. Se alguém está exagerando aqui, é você, não acha?”
Ji Xu abriu os braços num gesto teatral e revirou os olhos.
“Mesmo sem cerimônia de estreia, sabemos que é a primeira sessão do filme. Não precisa de roupa de gala, mas um mínimo de senso de ocasião, né? De chinelos, parece que vai à feira!”
Na testa de Ji Xu estava escrito um grande “sem palavras”.
“Não é à toa que você não tem namorada e acabou indo à estreia comigo.”
Mal terminou a frase, Ji Xu percebeu: droga, pisou na bola.