Tricampeonato consecutivo

“Não quero mais sorrir.”

Um internauta deixou esse comentário na conta oficial do programa “Tang Shen Tem Algo a Dizer”, ilustrando de forma vívida o sentimento geral dos espectadores sobre o episódio mais recente.

A reação explosiva varreu toda a internet.

Desde sempre, “Tang Shen Tem Algo a Dizer” figurou entre os programas favoritos para discussões online; mesmo quem não assistiu à estreia, ainda assim se envolveu com os debates acalorados nas redes sociais a respeito dos tópicos abordados.

O embate eletrizante entre Tang Shen e Lu Qian coincidiu com o lançamento de “Desfazer Amizade”, e, sem surpresa, incendiou o entusiasmo e a euforia dos internautas. Palavras-chave ligadas ao programa voltaram a dominar os trending topics, ocupando três das dez primeiras posições, deixando clara a dimensão da febre causada pelo programa.

Um verdadeiro turbilhão!

Um clamor retumbante!

A sensação de algo “quente como brasa” se fez real, como se o calor intenso pudesse incendiar o próprio ar.

No entanto, esse era apenas o início.

Na terceira semana de julho, três produções diferentes chegaram aos cinemas, mas considerando o impacto de “Planeta dos Dinossauros” na semana anterior, as distribuidoras evitaram confrontos diretos, programando lançamentos de menor peso, todos com orçamento em torno de duzentos milhões.

Havia uma comédia, uma animação e um suspense.

Finalmente, o mercado viu um filme de suspense tentando disputar espaço com “Desfazer Amizade”.

Mas a realidade foi implacável: a produção modesta de suspense, lançada pela Qiyang Mídia, foi completamente engolida pela onda avassaladora de “Desfazer Amizade”. A estreia sequer ultrapassou cinquenta milhões de bilheteira, passou despercebida, sendo lançada e retirada dos cinemas sem alarde.

Só resta imaginar como se sentiu a Qiyang Mídia.

O certo é que, quando as seis principais redes anunciaram a exibição nacional de “Desfazer Amizade”, a empresa ficou furiosa, profundamente enfurecida, talvez até furibunda. O que não se sabe é se estavam mais revoltados com a falsidade de Ji Xu ou por terem deixado escapar a chance com “Desfazer Amizade”.

Rumores dão conta de que o gerente de seleção de filmes foi duramente repreendido pelo CEO na reunião de direção, um verdadeiro banho de saliva e insultos.

Mas rumores são só rumores; apenas a Qiyang Mídia sabe o que realmente aconteceu.

De qualquer modo, os três lançamentos de baixo orçamento fracassaram. Independentemente da qualidade, diante da febre nacional, não conseguiram atrair o público; nem a publicidade desesperada das produtoras gerou qualquer repercussão. Só se pode concluir que escolheram o pior momento possível.

“Desfazer Amizade” versus “Planeta dos Dinossauros”: essa continuou sendo a melodia principal da semana.

Entretanto, a diferença era gritante.

Na segunda semana, “Planeta dos Dinossauros” viu sua bilheteira despencar 51% no fim de semana, reduzindo-se a duzentos e vinte milhões. O acumulado em duas semanas ultrapassou oitocentos milhões, ficando perto de cobrir os custos, mas o lucro ainda parecia distante; a jornada seria longa e árdua.

Na verdade, a recepção de “Planeta dos Dinossauros” foi positiva, tanto pela crítica quanto pelo público, porém, como “Esquadrão Mutante”, não tinha alto “índice de pipoca” — o público comum não se interessou, resultando em muitos elogios e pouco retorno financeiro, o que é frustrante.

Mais crucial ainda: “Planeta dos Dinossauros” teve o azar de cruzar com “Desfazer Amizade”, o grande fenômeno do verão.

Nessa semana, com o impulso de “Tang Shen Tem Algo a Dizer”, a notoriedade e o alcance de “Desfazer Amizade” atingiram novo patamar, atraindo até espectadores que normalmente não iam ao cinema, resultando num desempenho surpreendente de bilheteira no fim de semana—

Quatrocentos e oitenta milhões, com queda de apenas 8% em relação ao fim de semana anterior, um feito quase sobrenatural.

Vale destacar que esse número coloca o filme como o quinto maior da história mundial para um sexto fim de semana em cartaz!

Absurdo!

Um verdadeiro milagre!

Do anonimato absoluto ao topo do ranking global de bilheteira, “Desfazer Amizade” traçou uma curva extraordinária, mantendo ainda na sexta semana um faturamento de quatrocentos e oitenta milhões — nem mesmo o termo “explosivo” basta para descrever o espanto da mídia.

Um mito!

Este é, de fato, um “mito urbano”: olhando para trás, percebe-se que a narrativa inovadora baseada em tela de computador, a campanha que rompeu a barreira entre filme e realidade, a exibição exclusiva e involuntária que gerou escassez, a discussão sobre “heróis trágicos”, o apoio de “Tang Shen Tem Algo a Dizer” — todos esses fatores se alinharam de maneira inesperada para criar um fenômeno.

A ausência de qualquer um desses elementos talvez impedisse o filme de atingir tais alturas.

E então, uma cena surpreendente surgiu na lista de bilheteira mundial—

“Desfazer Amizade” no topo.

Três semanas consecutivas como campeão!

O espantoso é que foi o primeiro filme do verão a conquistar esse feito! Nem mesmo os grandes blockbusters conseguiram, nem “Heróis em Missão 2”, pois a competição estava feroz, com novos concorrentes a cada semana.

Mas “Desfazer Amizade” conseguiu!

Além disso, o acumulado da bilheteira já avançava a passos largos para os dois bilhões, podendo até se tornar o campeão definitivo da temporada.

Inacreditável!

Verdadeiramente inacreditável!

Quem diria que o verão reservava um cenário desses?

Foi só na quarta semana de julho que “Desfazer Amizade” exibiu sinais de declínio.

O que era esperado.

Afinal, filmes de suspense/terror não são do tipo que agrada a toda a família; há quem evite o gênero a qualquer custo, por mais intensa que seja a promoção ou as discussões. É uma limitação natural desse tipo de filme: o mercado tem profundidade restrita.

Assim, com a exibição nacional, pela primeira vez a bilheteira de “Desfazer Amizade” caiu drasticamente no fim de semana — uma queda de 35%, o que pode assustar, mas para o gênero é comemorável, superior à maioria dos filmes comerciais.

Ainda mais considerando ser a sétima semana em cartaz.

Apesar de finalmente ceder o topo do ranking, o filme manteve-se firme na vice-liderança, com um fim de semana de trezentos milhões — um número invejável.

Alguém se lembra? O grande blockbuster da Liuguang Filmes, “Superbrigada”, estreou no verão com trezentos milhões de bilheteira no primeiro fim de semana.

Fica a dúvida de como se sentiram ao ver o desempenho de “Desfazer Amizade” na sétima semana.

Graças ao novo impulso, o acumulado ultrapassou os dois bilhões, consagrando-o, sem dúvida, como um dos maiores vencedores da temporada. Considerando o baixo orçamento e o modelo de distribuição direta com os cinemas, o feito é ainda mais impressionante.

Mais do que o valor bruto, a rentabilidade do filme é o que mais assusta.

Já é certo: os quatro investidores de “Desfazer Amizade”, apostando alto com pouco, tornaram-se rapidamente bilionários com um só filme!

Enquanto isso, a bilheteira continuava a crescer, e ninguém sabia onde seria o limite desse fenômeno.