076 Saída Solitária do Grupo

Visualizado, mas não respondido?

Injustiça, uma verdadeira injustiça.

Atualmente, a maior rede de cinemas do mundo, Cinemas Colina Azul, declara: isto é uma injustiça tão absurda quanto neve caindo em junho!

Eles realmente, realmente não ignoraram as mensagens.

A ascensão de "Desfaça a Amizade" foi feroz e impetuosa, pegando todos de surpresa; até mesmo os veteranos da indústria ignoraram o sinal de alerta.

Investimento de seiscentos mil, diretor estreante, atores novatos, narrativa de desktop inadequada para a tela grande e, para piorar, um gênero de suspense pouco rentável...

Nenhuma dessas palavras-chave parecia ter qualquer impacto. Primeiro foi o burburinho no Cinema Cúpula, depois surgiram rumores da Luz Fluida Filmes, e esses acontecimentos já haviam chamado a atenção das grandes redes, sempre alerta, para "Desfaça a Amizade". No entanto, após uma análise cuidadosa, tomaram suas decisões:

Eles não precisavam desse filme. Afinal, a temporada de verão estava repleta de disputas de bilheteria; só a lista inicial de filmes já sobrecarregava as salas, e cada produção era apoiada por grandes estúdios, todos difíceis de lidar. Não havia motivo para perder tempo com "um filme desses".

Mesmo quando a Rede Transcendência agiu, os concorrentes não entraram em pânico nem seguiram a onda — empresas desse porte têm seus próprios processos e raramente se deixam levar.

E então?

Então, os acontecimentos tomaram um rumo... explosivo.

Uma semana, eclodiu; na seguinte, multiplicou-se.

A ascensão de "Desfaça a Amizade" foi tão veloz e intensa que, quando as grandes redes perceberam a curva da bilheteria e tentaram reagir, já não conseguiam acompanhar a velocidade dos internautas—

O abaixo-assinado, em apenas vinte e quatro horas, alcançou trinta milhões de compartilhamentos e cem milhões de curtidas, além de setecentos mil comentários.

Que nível é esse?

É digno do topo dos trending topics.

E assim, pela terceira vez desde sua estreia, "Desfaça a Amizade" entrou para os assuntos mais comentados, e agora, pela primeira vez, dominava o topo.

Na verdade, a reação das grandes redes, lideradas pela Cinemas Colina Azul, foi extremamente rápida; entraram em contato imediatamente com Ji Xu, agendaram reuniões e prepararam-se para discutir os direitos de exibição, mas então—

Má notícia.

Os direitos de exibição das primeiras duas semanas haviam sido comprados com exclusividade pela Rede Transcendência.

Foi um verdadeiro golpe do destino.

Mesmo que as grandes redes estivessem dispostas a investir e abrir mão de uma fatia maior da bilheteria, não havia como — e esse era o verdadeiro motivo do "visualizado, mas não respondido", deixando-os em uma situação delicada.

Agora, finalmente, as grandes redes entenderam a jogada da Rede Transcendência; provavelmente, Nong Chenjie deve estar sorrindo até dormindo, pois essa foi, sem dúvida, a jogada mais importante e eficaz para consolidar sua imagem e popularidade.

Com o sucesso avassalador de "Desfaça a Amizade", quem não ouviu falar da Rede Transcendência?

As grandes redes ficaram desanimadas, mas a questão era: a flecha já estava no arco, não havia como voltar atrás.

Se continuassem recusando a exibição de "Desfaça a Amizade", ser ignorados no calor do momento não seria nada; o grande problema seria perder membros por não atender às suas demandas. E, mais importante, deixar de ganhar dinheiro seria insensato.

Estava claro para todos: "Desfaça a Amizade" era imparável; não precisava de publicidade, bastava colocá-lo na tela grande e esperar para contar o dinheiro.

Então, por que não fazer?

Logo, as grandes redes descobriram que este desconhecido Ji Xu era um osso duro de roer.

Ji Xu mantinha-se firme, sem pressa, mesmo diante da insistência das redes; nunca perdia a calma, mas sempre pedia desculpas com muita cortesia, fazendo o tempo passar, aumentando a pressão online, tornando as redes cada vez mais ansiosas — uma sensação difícil de descrever.

O abaixo-assinado continuava a crescer, e até mesmo quem não entendia do assunto participava da algazarra; sem perceber, ultrapassou cem milhões de compartilhamentos, tornando-se um belo cenário de verão — jamais um filme recebera tamanho tratamento, era sucesso absoluto.

Por fim, Ji Xu apresentou exigências razoáveis, com extrema "cortesia": um pouco acima do esperado pelas redes, mas sem exageros, ultrapassando ligeiramente os limites, fechando a parceria com educação e simpatia. Só depois de assinar, os gestores das redes perceberam algo estranho:

Parece... que foram passados para trás por Ji Xu?

Mas não foi nada grave, nada que causasse vergonha ou raiva, apenas algo levemente engraçado, e depois de uma hesitação, caíram na risada.

É inegável: Ji Xu deixou uma forte impressão nas grandes redes.

Antes do fim da primeira semana de julho, a Cinemas Colina Azul foi a primeira a anunciar oficialmente: "Desfaça a Amizade" chegaria às telas na próxima semana!

Os membros comemoraram em peso.

Logo, outras cinco grandes redes — Cinemas Quimera, Rede Sol Ardente, Cinemas Viena, Grupo Centauro e Cinemas Eco — também trouxeram boas notícias.

Até o momento, das oito maiores redes do mundo, sete haviam aderido à exibição de "Desfaça a Amizade"; restava uma exceção: a Cinemas Solstício.

O vice-presidente da Cinemas Solstício, em uma festa privada, acabou se descuidando sob efeito do álcool e falou o que pensava: "43% da bilheteria? Eles enlouqueceram? São só um grupo independente, como ousam pedir isso? É o cúmulo da arrogância, jamais aceitaremos."

"O filme já está em cartaz há um tempo, qual o potencial de mercado ainda existe? Como vão lucrar?"

Num mercado de cinema maduro, geralmente o fim de semana de estreia tem a maior bilheteria. Depois, os fins de semana vão caindo lentamente, com uma redução entre 20% e 40%. Abaixo de 20% é impressionante, acima de 40% é abaixo do esperado, e o ciclo de exibição gira em torno de vinte e duas semanas.

Ou seja, a bilheteria total é previsível.

Claro, há exceções: filmes que começam discretos e depois surpreendem, ou sucessos inesperados que quebram a curva tradicional, ou ainda dramas e filmes de arte, com quedas menos convencionais... Casos especiais sempre existem.

Mas, no geral, a curva é essa: auge no primeiro fim de semana, e depois queda regular a cada semana.

"Desfaça a Amizade" já havia revertido expectativas na última semana de junho e na primeira de julho; pela lógica, o mercado já estaria saturado, e a tendência seria de queda. As redes que entrassem depois correriam mais riscos, e, se a porcentagem da bilheteria diminuísse, os lucros também.

Claramente, a Cinemas Solstício tinha seus motivos.

Mas verdade ou não, ninguém sabia ao certo a veracidade dessas palavras; o fato é que a Cinemas Solstício não exibiu "Desfaça a Amizade", resultando diretamente na perda de 8% dos membros, obrigando os gestores a lançar campanhas para recuperá-los.

E, enquanto viam as outras redes faturando alto, era impossível saber o que sentiam na Cinemas Solstício—

A curva da bilheteria de "Desfaça a Amizade" voltou a quebrar o padrão, surpreendendo novamente e superando todas as expectativas.